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Massimo Giorgetti dice no a las redes sociales durante los desfiles de moda: ¿es la solución?

Un verdadero terremoto imperceptible pero constante está sacudiendo los cimientos del sistema de la moda. Los diseñadores de moda y las casas de moda están buscando una nueva forma de contar y presentar colecciones.

El sistema de moda, lo que está cambiando.

La revolución que trajo la primera. World Wide Web y luego yo red social en el campo de Moda 360°, representado un real tsunami, tanto desde el punto de vista del mensaje como de los códigos de comunicación del sector. la casas de moda, especialmente los históricos, siempre habían sido muy cerrados e institucionales, todas las noticias tenían que ser filtradas por la oficina de prensa, tamizadas y Comunicado solo a quienes se consideraron hasta la marca.

Todavia recuerdo cuando una famosa oficina de prensa, hace más de 5 años, me escribió para decirme que La noticia del lanzamiento de un famoso perfume. aún no se había hecho oficial en Italia, y por lo tanto no debería (y podría) decir, (Mientras en la web todos hablaban de eso, igual). Contra su voluntad, está claro, pero hablaron de ello y fue difícil detenerlo. Era necesario escribir en cada sitio que había difundido las noticias de manera no autorizada. Pero esa es la belleza y la fealdad de la web, la las noticias van alrededor del mundo en un minuto y es imposible detener este mecanismo, al contrario, a veces empeora. Un ejemplo reciente: el diseñador que niega haber vestido a Deborah Iurato en el escenario de Sanremo, causando un efecto boomerang con la historia que rebota, con indignación, de una esquina de las redes sociales a la otra.

Milan Fashion Week 2016: Street Style y VIP | Bombardero bordado femenino | FOTOS

Milan Fashion Week 2016: Street Style y VIP | FOTO (207 imagenes) Semana de la Moda de Milán, Primavera Verano 2016, fotos de estilo callejero para observar cómo la gente se viste en la pasarela (fuente: La Presse)

Más y más shows en vivo.

Que este nuevo tipo de historia ya se había incorporado plenamente. espíritu de la época nos habíamos dado cuenta, y las mismas marcas de moda comenzaron a externalizar y digitalizando muchas oficinas de relaciones públicas, sumándose a la comunicación institucional que vinculaba al mundo de las personas influyentes y de todo ese Internet que hace hablar a la gente. Pero aún no era suficiente. Que le pasa a desfiles es un sistema que conduce, cada vez más a menudo, a un cortocircuito real. Allí, donde el trabajo de los diseñadores y las casas de moda se vuelve tangible y, por lo tanto, se puede vender, es un factor mecanismo de comunicación lo que hace antiguo lo que ahora se comparte en las redes sociales, pero en las tiendas solo llegará en seis meses cuando todos estén viendo nuevas colecciones en vivo. Es una búsqueda continua de lo nuevo que no encuentra límites en la publicación en vivo, donde todo se vuelve inmediatamente atractivo.

emparejamientos

Milan Fashion Week, copia el look de street style | FOTO (21 imágenes) Milan Fashion Week, copia el look de street style | Si planeas ir a la semana de la moda y no sabes cómo vestirte, aquí tienes los mejores looks de estilo callejero, todos para ser copiados (fuente: La Presse)

A medida que cambian los desfiles, los diseñadores y compradores se quejan.

Redes sociales si, redes sociales no

¿Cómo cambiar entonces este mecanismo de "combustión espontánea"? Algunos diseñadores definitivamente están reevaluando la idea del desfile de moda, optando por presentaciones en el showroom para la prensa y para profesionales, y eventos aparte para el resto del mundo de la moda que "chatea" en la web. Hay quienes, por otro lado, montan la ola de las redes sociales para hacer su ropa y accesorios virales, como Burberry, con la idea de vender la colección de inmediato, algo que Moschino, de Jeremy Scott, ya lleva haciendo tiempo y quién, como Massimo Giorgetti director creativo de MSGM decide cerrar las puertas (wi-fi) a los teléfonos inteligentes, evitando que la colección se publique antes de que llegue a las tiendas, de acuerdo con lo informado por el sitio de WWD que lo entrevistó.

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Milan Fashion Week, copia el look de street style | FOTO (21 imágenes) Milan Fashion Week, copia el look de street style | Si planeas ir a la semana de la moda y no sabes cómo vestirte, aquí tienes los mejores looks de estilo callejero, todos para ser copiados (fuente: La Presse)

Una opción contracorriente.

Muchos pensarán que la elección de prohibición El uso de las redes sociales es un paso atrás en comparación con lo que el mundo espera de una marca moderna y vanguardista, pero las palabras de Giorgetti en este sentido, están lejos de ser triviales, en su razonamiento hay tantas verdades: "Creo que es hora de apoyar más a los vendedores, a las tiendas en línea y a los medios impresos. Si todo sale de inmediato, la gente pierde interés y todo parece viejo en un segundo. Además, creo que preguntar a la prensa y Los compradores no publican durante el show, les permiten disfrutar y ver la ropa a través de sus propios ojos y no los de la pantalla, y creo que esto es positivo ".. En resumen, ¡deja los teléfonos y disfruta del espectáculo con tus ojos!

tatuaje

Milan Fashion Week, copia el look de street style | FOTO (21 imágenes) Milan Fashion Week, copia el look de street style | Si planeas ir a la semana de la moda y no sabes cómo vestirte, aquí tienes los mejores looks de estilo callejero, todos para ser copiados (fuente: La Presse)

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