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Moda de bajo costo

Moda de bajo costo: costo

Zara y H & M... pero no solo: un viaje a través de las mejores marcas de moda globales que ofrecen modelos modernos a precios asequibles

Moda de bajo coste: las mejores marcas.

Basta con "ansiedad de tarjeta de crédito". Los precios de las colecciones de grandes nombres son muy altos para la mayoría de las personas. Es por eso que el auge de las grandes cadenas de moda como Zara y H&M: modelos de tendencias a precios asequibles. Pero no sólo.

Zara

Vayamos con orden, ¿de dónde viene Z y quién es el dueño de este coloso de la moda de bajo costo, cuyo imparable crecimiento ha llevado a algunos de sus competidores como C&A y Mark & ​​Spencer a la crisis? El grupo Inditex (Industrias de Diseño Textil Sociedad Anónima) es una de las compañías más grandes del mundo con sede en Galicia, España (cuenta con más de 100 empresas y es la marca Zara, Kiddy's Class, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho y Zara Home), fue fundada por Amancio Ortega Gaona, empresario en el campo de la moda y el hombre más rico de España (23 en el mundo según la revista Forbes). Inditex, una filial del 60% de Ortega, cotiza en la Bolsa de Madrid desde el 23 de mayo de 2001, luego de una oferta pública que recibió solicitudes de auge. Su primer día de cotización tuvo un valor de € 14.7, hoy vale aproximadamente € 31. El grupo tiene 50,000 empleados y la sede de Inditex es tan grande como 47 campos de fútbol. Zara es el nombre de una cadena internacional de tiendas especializadas en la venta de ropa de bajo costo perteneciente al grupo español Inditex. Tiene su sede en La Coruña, donde se inauguró la primera tienda en 1975 y cuenta con 899 tiendas en 62 países de todo el mundo (desde mayo de 2006). En marzo de 2006, Zara superó las ventas de uno de sus principales competidores, el sueco Hennes & Mauritz, el mayor minorista de ropa de bajo costo en Europa.

Pero ¿por qué tanto éxito?

Estas son las razones principales por las que Zara se ha convertido en una de las marcas más populares y apreciadas.

Un corto ciclo de producción.

Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti y las otras marcas de Inditex responden rápidamente a la pregunta porque dependen de su propio proceso de producción. Es un caso único entre los gigantes textiles, acostumbrados a la producción subcontratada a otras compañías, a la economía clandestina oa países asiáticos con regulaciones laborales no tan estrictas. Inditex, en cambio, subcontrata solo la unión final de los componentes a fábricas independientes cercanas a su sede en La Coruña para obtener todo justo a tiempo. Zara es el campeón de la innovación con su modelo de negocio personal: todas las fases del proceso de producción (creación, producción y distribución de diseño, producción, logística de distribución y ventas, todo con control directo) están a cargo del propio grupo, con sede en La Coruña ( en portugal). Como resultado, el tiempo se acorta, la flexibilidad aumenta y Zara puede mostrar nuevos modelos en un espacio de tiempo muy corto. Ante los nueve meses que necesita la industria de la confección para llevar una colección a las tiendas, Zara tarda dos o tres semanas. Esto significa que no hay stock y poco sin vender en caso de un error de tendencia. Ya no es una colección de primavera-verano y otoño-invierno, sino muchas micro-colecciones para pasar la batuta a lo largo del año, de hecho, cada tienda recibe entregas dos veces por semana y recibe nuevos modelos en cada entrega. Diez, quince días pasan de la idea de un nuevo artículo a su presencia en el punto de venta. Ningún competidor es capaz de aproximarse remotamente a esta velocidad de respuesta.

Las mismas colecciones en todo el mundo.

Las fronteras no impiden compartir la cultura de la moda, proponen las mismas colecciones en todos los países: un detalle sorprendente, teniendo en cuenta que la marca está presente en veintidós países y pretende llegar en breve también a Dubai y a Kuwait.

Ausencia de campañas publicitarias.

Otro signo distintivo: el "no marketing". Los grandes nombres de la moda gastan en promedio un 3,5% de su facturación en campañas de comunicación, mientras que Inditex está satisfecho con un 0,3%. En las antípodas de Benetton, Inditex no recurre a la publicidad jugando de boca en boca y en el codiciado reconocimiento de sus tiendas. Con decenas de miles de artículos diseñados cada año, con tan poco tiempo de comercialización, la publicidad tradicional es imposible, pero también inútil: no es necesario fotografiar el producto, presentarlo en revistas de moda, pero es necesario recopilar en tiempo real la evolución de los gustos del los consumidores se muestran en el punto de venta y necesitan estilistas capaces de "cazar alucinantes", capaces de encontrar las tendencias con anticipación y traducirlas rápidamente en la elección de telas y diseños.

Actualización continua

El gusto evoluciona día a día, las tendencias son el resultado del genio de los grandes estilistas, pero también de los comportamientos que surgen desde abajo, el resultado de la inventiva de quienes los usan. Las presentaciones semestrales de las colecciones, el reordenamiento estacional de las tiendas aparecen tarde para aquellos que interpretan la moda como un juego, y disfrutan cambiando su aspecto con frecuencia. Zara responde a esta pregunta con nuevos artículos cada semana.

¿Y si no hay talla mañana?

Para los clientes, se activa el mecanismo de la conveniencia de un bien "escaso". Sin saber si cierta prenda seguirá presente en la tienda la semana siguiente, es más probable que la agarre (convirtiendo la compra de ropa en una compra por impulso). El secreto de Zara y su gran contribución a la cultura contemporánea es que debemos aprovechar inmediatamente las oportunidades, y mañana será imposible encontrar la prenda de vestir.

Eficiencia en tiendas.

Aquellos que ingresan a las grandes tiendas españolas encuentran tamaños y colores, excelente vestimenta de ropa con etiquetas de precio traducidas a todas las monedas. La abundancia de pedidos para evitar las colas en las cajas y la posibilidad de probar muchas prendas en los vestuarios sin problemas, hacen que la operación de compra sea aún más agradable.

Otras cadenas del grupo Inditex: Oysho.

El grupo español Inditex, que posee la ahora famosa marca española (pero también Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius) sigue al ataque en el mundo también con Oysho, una línea de ropa interior y artículos para el hogar. El universo de Oysho está dirigido a niñas y mujeres jóvenes, y ofrece ropa interior en colores pastel de tul y algodón, ropa deportiva y cómoda, trajes refinados adornados con bordados e inserciones de satén. "Night In", toda una colección dedicada a la ropa de dormir con combinaciones inusuales, pantalones cortos de lona a rayas y camisetas sin mangas de esmoquin rosa, delicadas y sabrosas muñecas, pijamas y ropa interior de Snoopy y Mafalda. Oysho nació en España y Portugal en 2001 cuando abrió las diez primeras tiendas. La filosofía era la misma que en Zara: precios bajos, buena calidad, líneas casi completamente renovadas cada temporada. La apertura de Massimo Dutti es otro éxito importante anotado por el grupo Inditex en Italia. Hermosos productos, materiales sofisticados y atención al detalle, suelos de mármol, muebles de madera noble, sillones de cuero: la tienda Massimo Dutti muestra un aspecto moderno, elegante y lujoso que sorprende. Por otro lado, se sabe que el grupo Inditex no invierte en publicidad, sino en el concepto y preparación de sus tiendas.

hm

Pasemos a otra de las marcas de ropa de bajo costo más grandes de los últimos años, H&M.
Hennes & Mauritz AB (que opera como H&M), es una empresa de ropa sueca conocida por sus productos baratos y de moda. Erling Persson fundó la empresa en Västerås en 1947, vendió solo ropa de mujer y se llamaba Hennes (en sueco). En 1968, Persson adquirió una tienda en Estocolmo, llamada Mauritz Widforss, que vendía ropa para hombres y que también expandía los negocios de la compañía en este campo. Con el nuevo nombre de Hennes & Mauritz, posteriormente abreviado H&M, la compañía tuvo éxito y abrió nuevas tiendas. Hoy en día, la compañía tiene más de 1900 tiendas en 22 países y más de 50,000 empleados. Un importante inversor de la empresa es la Iglesia de Suecia. Los precios de los productos de H&M son realmente bajos: la razón de esta conveniencia se debe al hecho de que se fabrican en países donde la mano de obra cuesta muy poco, como Bangladesh, Tailandia, China. El ambiente que reina en estas grandes tiendas es muy positivo y se caracteriza por una rígida eficiencia escandinava.
Las características de la cadena sueca son las colaboraciones con nombres importantes en la moda internacional: desde Lagerfeld hasta Stella McCartney. La cadena de ropa, que hace del lema «surtido continuo» su bandera, en 2004 contrató al diseñador Karl Lagerfeld para dar un toque de clase a sus líneas de ropa para mujeres: la colección H&M de Karl Lagerfeld se puso en el mercado en el mes de noviembre de 2004, produciendo un aumento del 24% en las ventas. Después de que la diseñadora Lagerfeld, Hennes y Mauritz recurrieran a una estilista, Stella McCartney que, con su estilo fresco y moderadamente sexy, combinada con una actitud deportiva pero elegante, convenció a la casa escandinava para que se centrara en ella. La hija de la ex cantante de los Beatles reemplaza al ilustre colega Karl Lagerfeld, quien ha colaborado con las casas de moda del calibre de Chloe, Fendi y Chanel, y se ha hecho cargo de él con su estilo sexy y mantenerse al día con las nuevas tendencias. "Con esta colección, quería acercarme a un público más amplio para dar a todos la oportunidad de aprender más sobre mí y mis creaciones", dijo el diseñador. En 2005, H&M también colaboró ​​con Elio Fiorucci para la creación de trajes de baño y accesorios de playa. Veamos cuáles son los puntos fuertes de este imperio sueco: grandes megastores, precios competitivos, un estilo fresco y moderno: estos son los buques insignia de la cadena de ropa sueca H&M.

Precios accesibles a todos.

Ropa simple y moderna que es asequible incluso para aquellos que no pueden permitirse un estilo de diseñador y que atraen la atención de figuras del mundo del espectáculo gracias a su corte joven y brillante.

Renovación continua

La cadena de ropa de Hennes & Mauritz ha construido su fortuna no solo con una política de precios competitivos, sino también con un catálogo continuamente renovado, que cubre casi todas las necesidades y estilos, desde lo clásico hasta lo callejero, con una fuerte preferencia. Por las modas que les gustan a los adolescentes.

Posibilidad de coordinar ropa con accesorios.

Los adictos a la moda pueden coordinar los artículos comprados con bolsos, baratijas, bufandas y mucho más, y gastan muy poco si piensan en los estándares de Italia, el país de las grandes casas de moda que quizás tiemblan un poco al pensar en este ciclón sueco. con altos representantes y entusiastas, incluso entre las personas famosas que se permiten comprar en un megastore de bajo costo por una vez que rechazan la marca. ¿El ciclón escandinavo traerá una crisis a la industria de las etiquetas? Tal vez no, pero esto demuestra la existencia de una competencia cada vez mayor contra las casas de moda antiguas y una postura extendida de este tipo de tácticas comerciales, incluidas las cadenas de ropa española de Inditex.

No solo Zara y H&M

Nuestras ciudades y nuestros centros comerciales están llenos de tiendas de bajo costo, aquí hay algunas. Extyn es una marca lanzada por la empresa Distribuzione Moda Zab, que produce más de 20 años y vende y distribuye un producto joven y moderno.

Utiliza un sistema innovador de apariencia total de una sola marca que está dirigido a un consumidor entre 18 y 35 años, ventoso y dinámico, abierto a cosas nuevas. Extyn ofrece una moda alegre y flexible lista para usar; La oferta incluye una gama completa de propuestas que van desde ropa hasta accesorios (zapatos, bolsos, cinturones, relojes, artículos de mar, perfumes y ropa interior).

Calliope

Después de Terranova, nació Calliope, una nueva línea de ropa del grupo Teddy. La línea, que está dirigida a hombres y mujeres de entre 20 y 50 años y está dedicada exclusivamente a prendas de punto, mantendrá las características que han hecho que Teddy sea exitoso, a saber, una excelente relación calidad / precio, velocidad de distribución y una política de expansión agresiva.

mango

Otro escollo para el sistema de moda italiano se llama Mango, otra megastore española.
Un grupo que está presente en 70 países con alrededor de 700 tiendas que siguen la filosofía de las colecciones flash y de repuestos continuos en todo el mundo. La lógica de negocios propuesta por todas estas cadenas de ropa es casi la misma: precios bajos (especialmente en comparación con el promedio de las tiendas de ropa italianas), artículos siempre frescos, con tiempos de producción rápidos, en línea con las últimas tendencias. Y es gracias a esta receta que sus tiendas en todo el mundo son atacadas literalmente.

Pimkie

Pimkie es una joven cadena de ropa activa desde los años 70, pero que ha estado presente en Italia durante algunos años. Marca francesa que cubre casi todos los sectores: desde ropa, lencería, accesorios, cosméticos y calzado. Dentro de las tiendas puedes encontrar diferentes colecciones para un estilo joven y moderno. Líneas básicas e informales para la vida cotidiana y prendas urbanas y sofisticadas hasta el estilo de fiesta o discoteca. En resumen, un poco de todo para niñas menores de 30 años ya precios razonables.

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